为更好地发挥高校服务地方经济社会发展的职能，为乡村文旅品牌赋能，助力乡村振兴，9月6日上午，我校联合河北省文化和旅游产业协会品牌推进专业委员会、石家庄市栾城区科学技术协会、石家庄市东区供销有限公司共同主办的“品牌策划引领，助力乡村振兴”2024河北省乡村文旅品牌建设专家研讨会栾城区河北马家麦坊食品有限公司成功举行。来自各高校和行业的专家学者约20余人应邀出席活动，活动由科研与产教融合处副处长王俊昆主持。
王俊昆处长首先介绍了举办此次活动的背景和意义。他指出，文化振兴是乡村振兴的根基，乡村文旅产业是文化振兴的重要载体，乡村文旅品牌建设是乡村振兴的助推剂。近年来，我校把助力乡村振兴作为服务地方经济社会发展的一项重要工作来抓，并举全校之力务实推进，去年我校商学院联合河北省文化和旅游产业协会品牌推进专业委员会和石家庄市东区供销有限公司成立了“河北省特色农产品品牌公益推广中心”平台，为乡村特色文旅品牌助力赋能。纵观我省乡村文旅产业发展现状，品牌建设存在很多短板，内涵建设、人才需求、数字化转型等矛盾日益突出，都需要想办法去解决去落实，这就是我们举办此次活动的背景和意义所在。乡村文旅品牌建设涉及面广，内容丰富，希望各位专家学者畅所欲言，结合自身专业优势提出更多建议和意见。
承办单位代表河北马家麦坊食品有限公司董事长马建刚介绍了企业的发展历程、企业文化以及品牌建设方面的一些探索。他谈到，马家麦坊从小作坊起步，发展到今天这样的规模，拥有河北河南两个大型生产基地，年产值两亿多元，职工数百人，业务辐射全国十几个省市，马家麦坊品牌深得客户认可，一个最大的体会就是要用心做品牌，用情做市场，用爱做事业。食品安全是最基本的保证，做国民最喜欢的面包和烤馍是马家麦坊的梦想和追求，马家麦坊品牌传递的就是企业的责任、担当和大爱。下一步，我们计划发展食品工业旅游研学项目，希望得到大家的支持和帮助，马家麦坊愿为河北乡村文旅产业发展贡献一份力量。
土木与建筑学院院长、博士生导师王明生教授结合学院的专业特点为乡村文旅品牌建设献言献策。他指出，乡村文旅品牌建设要植根于乡村这片热土，融入乡村传统文化和风土人情，突出地域文化特征，包括古村落、古民居、非遗等元素，在项目整体策划和建筑设计方面，突出乡村文旅品牌的个性化和差异化，这样乡村文旅品牌才有生命力和活力，才能被消费者认可，才能带来持续的发展。
商学院院长、硕士生导师王明吉教授在致辞中强调，乡村文旅品牌建设一要务实接地气，品牌定位要和发展目标相结合，品牌内涵建设要立足当地挖掘特色，文创产品研发要突出地方品牌特征，做到唯一性，这样品牌的价值才能凸显，品牌营销才会立竿见影；二是乡村文旅品牌建设要做到线上线下相融合，做足品牌内容，讲好品牌故事，品牌建设紧紧围绕营销做文章，服务市场营销，数字化转型是未来品牌发展的必由之路，品牌数字营销将成为主流。
石家庄市东区供销有限公司总经理曹晓磊结合企业助力乡村振兴实践发言。供销社系统作为乡村振兴的一支主力军，致力于为乡村文旅品牌建设赋能，帮助涉农企业打开市场，精准服务三农已经成为一项重要的工作职责。通过联合高校、行业协会和特色农产品生产运营企业举办各类市场推广、人才培训、品牌输出、投资合作等系列活动，为乡村振兴助力加油。
河北省住房保障协会执行会长兼秘书长杨雨在致辞中分享了开展直播带货助力乡村振兴的工作体验。他指出，全省住房保障社区群体庞大，消费能力很强，协会依托这样的优势资源，开通直播带货，将地方特色农产品推广给大家，这项工作虽然刚刚起步，效果却非常好，带火了很多地方特色品牌。下一步协会将继续加大投入，协助乡村文旅品牌挖掘特色内容，开发文创产品，带动乡村文旅消费，促进地方文旅产业繁荣发展。
河北省文化和旅游产业协会品牌推进专业委员会常务副秘书长王斌在致辞中表示，乡村文旅品牌建设要做好顶层设计和定位，突出品牌的价值和愿景，这是品牌的纲，纲举目张。有了准确的品牌战略定位，后面的品牌内容建设就有了指导原则，就会顺理成章。
河北省文化和旅游产业协会品牌推进专业委员会顾问、著名电视节目主持人胡海霞在发言中谈到，乡村文旅品牌建设要通过策划举办高质量的文旅活动来具体体现，来传播品牌，逐渐扩大品牌的影响力，从而带动乡村文旅产业的快速发展，让游客在吃、喝、玩、乐、购等体验中感受品牌的魅力和价值。
河北广播电视台资深记者、编辑张静在发言中重点强调了文旅研学的必要性。她指出，文旅研学为乡村文旅品牌建设注入了新的活力，工业旅游研学也刚刚兴起，潜力巨大，马家麦坊具备作为食品工业旅游研学的基础，普及食品安全知识，体验食品生产工艺，感受舌尖上美味的魅力，市场前景广阔，值得拥有。
中依（河北）医养服务有限公司董事长宋晓梅结合大健康产业发展为乡村文旅品牌建设助力进行发言。她谈到，许多好的美味食品在民间，在乡村，如何整合这些特色资源，为乡村文旅品牌赋能，值得思考。乡村美丽的自然风光，丰富的物产资源，淳朴的乡土风情，都为乡村文旅品牌建设提供了物质基础和可能，健康中国的根基在乡村，乡村文旅品牌建设与大健康产业紧密结合，一定大有可为。
与会其他专家学者也都围绕乡村文旅品牌建设这一主题纷纷发言，会场氛围十分活跃。出席活动的嘉宾还有河北省文化和旅游产业协会品牌推进专业委员会顾问李寿松、刘月照，品牌推进专业委员会执行秘书长李建宾，商学院副院长王昊，栾城区科协副主席于书伟、办公室主任邱丽军。
这次乡村文旅品牌建设专家研讨会的成功举行，提升了我校作为应用型本科院校服务地方经济社会发展的品牌影响力，凝聚了众多文旅品牌专家学者的智慧和力量，为我省乡村文旅品牌建设提供了很多科学的建议和意见以及一些切实可行的项目解决方案，必将为我省乡村文旅产业的繁荣发展起到积极的促进作用。
供稿：科研与产教融合处
终审：党委宣传部
产业学院